Переломный момент – о том, как что-то становится популярным и эпидемиях

Книга Переломный момент
Книга Переломный момент

В прошлом году все российские СМИ пугали нас превышением эпидемиологического порога СПИДа в Екатеринбурге. Ситуация с этим смертельным заболеванием, кажется, начала выходить из-под контроля властей (если когда-либо там действительно была). Но что такое эпидемиологический порог и почему после его превышения ситуация перестает быть управляемой? Ответ с одной стороны интуитивно понятен, но с другой – не так прост, как кажется.

Кроме того, если говорить о более приятных вещах, то почему-то люди любят кроссовки New Balance (и число таковых в России стремительно растет) или Nike, но когда-это эти марки были неизвестны и не популярны. Как стало, что их начали покупать? Что такое “стало модно” и как сделать свой продукт и свой бизнес “модным”?

Вопрос отлично изложен в книге “Переломный момент” Малкольма Гладуэлла (Издательство Альпина Паблишер, 2016, 4-е издание в России). Сам факт того, что книгу издают уже 16 лет, и только в России это уже четвертый тираж, должен сказать вам о многом. А если добавить, что автор также написал другой бестселлер “Гении и аутсайдеры”, то, думаю, уже можно идти и книгу заказывать 🙂

Читать далее «Переломный момент – о том, как что-то становится популярным и эпидемиях»

Эссенциализм — рецензия на книгу о совершенстве

Первый книжный обзор 2015 года я посвящаю книге «Эссенциализм», изданной в 2015 году в «Манн, Иванов и Фербер».

Название происходит от английского essential – т.е. минимально необходимый, важнейший. Термин применяется в философии в качестве наименования доктрины, согласно Оксфордскому словарю предшествовавшей экзистенциализму, и выражается, уже по нашим толковым словарям, в теории о существовании абсолютной истины, познаваемой человеческим разумом.

Но не пугайтесь. Книга намного проще сложных философских выкладок, и сделано это неслучайно – автор Грег Маккеон пытается сам быть эссенциалистом, одним из кредо которых является «меньше – значит лучше».

Это становится не сразу понятно по мере чтения книги, но общая идея эссенциализма по Маккеону сводится к разумной «золотой середине», тому тонкому моменту, когда мы приближаемся в нашей повседневной жизни к отсечению всего лишнего и одновременно появлению в ней всего, что действительно необходимо.

Иными словами, эссенциализм – это необходимое и достаточное.

Читать далее «Эссенциализм — рецензия на книгу о совершенстве»

«Заразительный» — обзор книги о сарафанном радио и вирусном маркетинге

 

«Суть маркетинга – не в попытке убедить людей купить вещи, которые они не хотят или в которых не нуждаются. Маркетинг ориентируется на искренний энтузиазм людей в отношении продуктов, которые они считают полезными. Или веселыми. Или красивыми. Цель маркетинга – распространить любовь».

Цитата из книги

Промозглым декабрьским утром, когда еще было темно на улице, мы пили обжигающий кофе и рассуждали над проектом, который представлялся мне очень интересным и перспективным. Выслушав историю, мой приятель вздохнул, улыбнулся и сказал: «В этом проекте нет виральности; тебе нужно срочно прочитать книгу Йона Бергера – и ты поймешь, о чем я».

Я немного обиделся – что такое вирусный маркетинг-то как раз хорошо известно: это способ дешево раскрутить свой продукт или проект за счет распространения информации о продукте самими пользователями. Например, DropBox за счет модели «приведи друга и получи 250 Мб за каждого бесплатно» вырос в многомиллиардную компанию, практически не потратив деньги на рекламу. Поэтому-то меня и зацепили слова приятеля – в своем проекте я, само собой, предусмотрел вариант, когда один пользователь пригласит (насильно) другого.

Волею судьбы через месяц эта книга сама пришла мне в руки. Пользуясь случаем, извиняюсь, что не понял глубины мысли сразу – оказывается, виральность – гораздо более глубокое понятие, и заставлять пользователя делиться информацией – один из самых глупых подходов, который можно применить. На самом деле нужно сделать так, чтобы люди сами захотели рассказать о твоем продукте. Именно об этом и написано в книге «Заразительный: психология сарафанного радио», выпущенной в 2014 году издательством Манн, Иванов и Фербер.

Эта книга обязательна к прочтению всеми, кто выводит на рынок новый продукт или сервис, или пытается раскрутить уже существующий. Со страниц этой книги я выписал мыслей аж на семь страниц формата А4. Ценно, просто, понятно о том, почему одни рекламные посылы срабатывают, а другие – нет. Почему люди говорят об одних брендах и событиях, а о других – забывают.

Читать далее ««Заразительный» — обзор книги о сарафанном радио и вирусном маркетинге»

Цифровые издания на iPad — теперь отлично!

В марте 2013 года я делал обзор цифровых журналов для iPad и пришел к выводу, что с российскими изданиями все очень плохо: по сути, это PDF, который не умещается на экране; опоздание с выходом номеров; при этом стоимость – выше бумажной.

Каково же было мое удивление, когда несколько дней назад я обнаружил, что все лучшие деловые издания – Бизнес Журнал, Секрет Фирмы, Коммерсант Деньги и др., а также множество развлекательных, например, Огонек, — полностью исправили все недочеты. Про два любимых, на которые с радостью подписался, особенно:

Секрет Фирмы – стоит 33 рубля за номер или с небольшой скидкой – при подписке на 6 или 12 месяцев. То есть – дешевле, чем бумажные. Отличная верстка, картинки на Retina-дисплее iPad смотрятся ЛУЧШЕ, чем в бумажном издании. Августовский номер – уже в продаже.

Бизнес Журнал – стоит 66 рублей за номер, но с большой скидкой при подписке на 12 месяцев – выходит около 40 рублей за месяц. Без подписки, получается, стоит столько же, сколько и бумажный, но по подписке становится очень выгодно. Движок – тот же, что и у Секрета. Быстро, удобно, круто, Apple-стиль.

У таких изданий теперь осталась всего пара минусов – это невозможность расшарить статью в Facebook, а также невозможность «дать почитать» журнал другу. Обычное бумажное издание читаешь ты, твоя жена, а интересные статьи оттуда – твои коллеги, которым ты хочешь что-то показать. А вот тут – незадача. Решили бы эту проблему как-нибудь – и вообще цены бы не было.

А в целом – браво! Бумажным изданиям теперь точно нечего у меня делать.

Можно ли уже читать цифровые журналы на iPad? Личный опыт

Несколько месяцев я не покупал любимый «Бизнес журнал», поскольку статьи в нем за несколько лет постоянного чтения стали приедаться. Но вот пауза выдержана – пора посмотреть, что изменилось. К своему удивлению я обнаружил, что журнал «похудел» и вырос в цене в полтора-два раза. Последний раз я наблюдал такое с журналом GAME.EXE, выпускавшемся, к слову, тем же издательским домом. Финал той истории известен – это были симптомы смерти издания.

Постепенное угасание бумажной прессы и полки архивов старых журналов подвигли меня провести новый эксперимент и посмотреть, нельзя ли наконец начать покупать периодику в электронном виде в iPad, благо почти все журналы там уже появились. На то, чтобы разобраться с темой, было потрачено около шести часов на исследование и еще несколько дней на использование, поэтому я не претендую на истину в последней инстанции, но уже могу поделиться собственными ощущениями.

Тестировал я на iPad Retina с двумя аккаунтами: российским и американским, чтобы посмотреть разницу между Киосками в этих странах. Для упрощения буду все цены приводить в долларах, которые в российском iTunes почему-то равны 33 рублям.

1. действительно, большинство журналов оказалось доступно в электронном виде в Киоске iPad. Это касалось как российских, так и американских изданий.

Читать далее «Можно ли уже читать цифровые журналы на iPad? Личный опыт»

Видео интервью SeoPult.TV со мной по поводу запуска Unicloud Business 365

Видео-интервью со мной по поводу Unicloud Business 365 можно посмотреть на SeoPult.TV, интересном и перспективном интернет-телеканале. Надеюсь, понравится!

 

Если у кого-то есть проблемы с просмотром — вот ссылка на видео на самом SeoPult.